新企画をつぎつぎと生みだすプロのクリエイターたちは、どうやってアイデアを出しつづけているのか。その技術、ノウハウ、経験、哲学を収録。“企画稼業”クリエイター２０人アイディアづくりのすべて。

アイディアの「視点」（正面の視点を捨てられるか。（大島征夫）
やるべきことをやれば必ず見つかる。（佐藤可士和）　ほか）
アイディアの「論理」（世の中に物語を描けるか。（安藤輝彦）
喜びで好循環を作る。（檍満子）　ほか）
アイディアの「環境」（どこまで思いつきを口にできるか。（佐々木宏）
「見事に解けた」がいいとはかぎらない。（團紀彦）　ほか）
アイディアの「作法」（意表をついた正論。（岡康道）
オリジナリティなど必要ない。（小沢正光）　ほか）
アイディアの「経験」（自分の反応を見つめてみる。（児島令子）
一度つながれば出やすくなる。（杉山恒太郎）　ほか）