市場分析から戦略立案、商品設計、販促、実行まで、マーケティングの各プロセスで用いるフレームワークをビジネス・プランニング順にギュッと１冊に凝縮しました。基本解説と事例解説の２本立て。事例ではネット活用に優れた地方の中小企業（まいあめ工房）の事業戦略をフレームワークで再現。理論と実践をシームレスに学べます。

第１章　マーケティング・プロセス
第２章　Ｒ（調査）のフレームワーク
第３章　ＳＴＰ（戦略）のフレームワーク
第４章　４Ｐのフレームワーク１（製品・価格・流通）
第５章　４Ｐのフレームワーク２（販促）
第６章　Ｉ（実行）＋Ｃ（管理）のフレームワーク