現場でつのる危機感―なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるＣＭディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。

第１章　ところで、広告って何だろう？（ぼくは、クラフトマン
広告を定義してみる）
第２章　信頼を生む広告、信頼で生む広告（たったひとつのこと
リーダーシップが効果的な広告を生む　ほか）
第３章　広告の制作現場から（サントリーウーロン茶（サントリー×安藤隆・葛西薫）
キューピーマヨネーズ（キューピー×秋山晶）　ほか）
第４章　地域のデザインと広告の制作現場から（本質のデザイナー・梅原真
地デザイナー・迫田司　ほか）
第５章　幸福な広告へ―ＣＭディレクターから見た広告の現在と未来（広告は幸福な関係から生まれる
ＣＭディレクターから見た広告制作のいま　ほか）