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    • 本

    グローバル・ブランド・イメージ戦略　異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る

    出版社名 白桃書房
    出版年月 2016年10月
    ISBNコード 978-4-561-66220-4
    （4-561-66220-0）
    税込価格 3,300円
    頁数・縦 １８８Ｐ　２２ｃｍ

    商品内容

    目次

    海外進出企業の課題
    「良いモノを作れば売れる」は間違い
    第１部　理論編（ＧＢＩ研究と戦略要素
    文化とＧＢＩ戦略）
    第２部　実証編（機能的訴求の有効性
    観念的訴求の有効性）
    グローバル・マーケティングへの指針

    著者紹介

    古川　裕康 (フルカワ　ヒロヤス)　　
    淑徳大学経営学部助教。１９８５年生まれ。明治大学経営学部卒。２０１２年に明治大学大学院経営学研究科で修士号（経営学）を取得。その後、２０１５年に同大学院博士課程を修了し博士号（経営学）を取得。専門はグローバル・マーケティング、ブランド・イメージ管理（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）