東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題の一つになった。エネルギー問題に対してマーケティングで何ができ、どのような情報を発信できるだろうか。エネルギーという切り口は、組織にとってどのような「差別化要因」となり、組織にどのような「競争優位性」をもたらすことができるのだろうか。また、多様なエネルギー源は人々にどのような「社会的価値」をもたらし、社会を幸福にするのだろうか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。

エネルギー問題へのマーケティング・アプローチ
第１部　マーケティングの進化とエネルギー問題（マーケティングにおける社会的価値
社会的課題としてのエネルギー
新たな電力体制の可能性）
第２部　差別化の源泉としてのエネルギー（流通システムに求められるＣＯ２削減
環境対応がもたらす競争優位性
クリーンエネルギーによる地域のブランド化）
第３部　エネルギーによる社会的価値の創出（汚泥から生み出されるクリーンなエネルギー
水素エネルギーを利用した新生活
海外に学ぶ社会的価値共有のマーケティング）

コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会価値」から考察する。