リーグ創立２０年の節目に見つめ直す「Ｊ」の軌跡とこれからのビジョン。グローバル視点のサッカーＢＩＺ専門書。

第１章　Ｊリーグ創設の戦略と制度設計（日本サッカー変革のためのＤＮＡ
Ｊリーグ発足へ向けてのビジョン
Ｊリーグのマーケティング―Ｊリーグ開幕
Ｊリーグの制度とガバナンス
Ｊリーグのメディア戦略
Ｊリーグの事業性）
第２章　「Ｊ」後のサッカービジネス（ボスマン判決
プレミアリーグの誕生とマードック化現象
ユニバーサルアクセス権
ＵＥＦＡチャンピオンズリーグ誕生（ＴＥＡＭの興隆）
ビジネスモデル化（グローバリズム導入）
ビッグクラブとＦＡ／ＦＩＦＡの対立
ＩＳＬとキルヒの破綻（サッカーバブルの崩壊）
「指定管理者制度」と施設産業としてのサッカービジネス
「ＣＲＭ」という経営戦略
「スポーツ基本法」の制定とスポーツ庁の設置）
データで語る「Ｊリーグの２０年」
「あとがき」に代えて―プロサッカーというビジネスモデルについての考察