三越伊勢丹の「ショッピングバッグ」、スターバックスの「インスパイアードバイスターバックス」、キリンの「一番搾り」など、日経デザイン連載企画の１４事例のブランドストーリー。心を動かすブランドストーリーの創り方を完全公開。―ナガオカケンメイ氏との対談収録。

第１章　ブランドストーリーから、デザインが見えてくる（ストーリーはいつだって、シンプル
ブランドストーリーが必要な理由　ほか）
第２章　事例・遅効的であること（人や街を彩るストーリー―三越伊勢丹ホールディングス「新しいショッピングバッグ」
企業理念を共有化するストーリー―宝酒造「宝は田から」　ほか）
第３章　事例・学べること（仕組みを魅せるストーリー―西友「みなさまのお墨付き」
体験したい！を創るストーリー―キリンビール「一番搾り」　ほか）
第４章　事例・原風景があること（仕事に誇りが持てるストーリー―日本航空「新しい制服」
受け手の感性を信頼するストーリー―ＮＨＫ「八重の桜」　ほか）
特別対談　今、日本企業に求められる、本当のブランドストーリーとは（細谷正人
ナガオカケンメイ）