マーケティングを初めて学ぶ人に最適！マーケティング戦略の基本的な流れを読者がしっかり理解できる学びの順次性と関連性を重視した入門テキスト。

マーケティングとは何か
マーケティングの方向性の選択
セグメンテーション（市場細分化）
ターゲティングとポジショニング
製品戦略（１）新製品開発と製品ライフサイクル
製品戦略（２）ブランディングとブランド拡張
価格戦略（１）価格設定の基本的なアプローチ
価格戦略（２）具体的な価格戦略
流通戦略（１）流通機能と流通形態
流通戦略（２）流通チャネル（経路）
販売促進戦略（１）広告、パブリシティ、人的販売、セールス、プロモーション
販売促進戦略（２）新たなコミュニケーション