不況下では、決して「低価格」だけでモノやサービスは売れない。むしろこんな時代だからこそ、笑いや遊び、ストーリー性、そしてオリジナリティのある生活が求められている。本書は、新しい時代の消費生活をデザインする思考実験の書。「偶然機能」「日常のスポーツ化」「冗談関係」「リスペクト消費」など、斬新で刺激的なアイデア・ヒントが盛りだくさん。意外な消費動向から時代が読める。面白くて不思議なマーケティングの本。

第１章　消費者の自由演技は制御できない
第２章　愉快化の法則―地獄の沙汰もユーモア次第
第３章　遊戯化の法則―遊びは消費の上位概念
第４章　主演化の法則―消費者を物語の主役に！
第５章　創造化の法則―クリエイティブライフの支え方
最終章　生活現場のデザインのために