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オタク市場の研究
野村総合研究所オタク市場予測チーム／著
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| 出版社名 |
東洋経済新報社 |
| 出版年月 |
2005年10月 |
| ISBNコード |
978-4-492-55541-5 |
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(4-492-55541-2) |
| 税込価格 |
1,890円 |
| 頁数・縦 |
２６４Ｐ ２１ｃｍ |
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| ■商品の内容 |
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［要旨］
オタクが市場を変える。オタクが市場を創る。オタク人口１７０万人、オタク市場規模４１００億円 野村総合研究所が「アキバ系」ではない新しいオタク像を提示。
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［目次］
第１章 オタク概論（オタクとは何者か？オタク像の再構築の試み；「マニア」、「オタク」という言葉の変遷 ほか）；第２章 オタク行動理論（オタクの極端な消費；オタクの消費スパイラル ほか）；第３章 オタクマーケティング論（オタク登場以前のマーケティングと適用の限界；マーケティングフレーム「３Ｃ」 ほか）；第４章 オタク事業戦略論（産業ライフサイクルとオタク；「萌芽期」：消費者でもあり創作者でもあるオタク ほか）；第５章 オタク市場の概要（オタク人口と市場規模；オタク分野間の関係 ほか）
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［出版社商品紹介］
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アニメ、ゲーム、アイドル、鉄道など、１２分野のオタク市場に対して、野村総合研究所が試みた初めての真面目なマーケット分析。
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| ■おすすめコメント |
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オタク人口170万人、オタク市場規模4100億円。野村総合研究所が「アキバ系」ではない新しいオタク像を提示。コミック、アニメ、芸能人から、旅行、カメラ、鉄道などの伝統的かつ代表的なマニア領域を対象に、オタク市場の現状と特徴、従来のマニア市場からどう発展してきて、どこへ向かおうとしているのかを概観。それらの分析の中から、各分野に共通しているオタクのメカニズム、内なるモチベーションを浮き彫りにすることで「ニッチな個別市場」ではなく、「多様ではあるが共通点の存在するオタク市場」に向き合い、働きかけるための手がかりを与えてくれる画期的な一冊。「オタクが市場を変える、オタクが市場を創る！」
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