戦後、日本の文化は海外での成功を夢見てきた。音楽や映画、文学、演劇の世界で、世界的な知名度を得ている作家や作品はあるものの、文化全体が「輸出商品」として盛り上がっているとは言い難い。日本文化が全世界的に流行する日は来るのだろうか。そのための条件とは一体なにか。さまざまなフィールドで批評活動を行ってきた著者が、国内外の作品を通して日本文化が世界を制覇する方法を探る。

序章　「日本／文化」の条件
第一部　日本文化はどう輸出されてきたか（「英語」の乗り越え方―Ｋ‐ＰＯＰは世界を目指す
日本文化と英語化―ニッポンの音楽は「世界」を目指す
ニッポン人になるか？ガイジンになるか？―ＸＧ　ｖｓ．Ｉｄｏｌ
「輸出可能」な日本らしさ―ＧＡＫＫＯ！・白塗り・ノスタルジー
外から見出される「日本らしさ」―テクノ・ジャポニズム
補論「洋楽離れ」から遠く離れて）
第二部　日本文化はどう世界に根づくのか（日本文化の「あいまい」さ―川端康成ｖｓ．大江健三郎
日本文学が海を越えるには―村上春樹がノーベル文学賞を獲る日
ローカルな普遍性はどう生まれるのか―是枝裕和と濱口竜介
ローカルから「世界」を描く―チェルフィッチュの「日本」
言語の越え方―チェルフィッチュの「日本語」）
とりあえずの終章　日本文化はどこにいくのか？