付加価値ある旅行とは何か？どのようにすれば「観光」と「観光地」は再生できるのか？著者が実際に日本各地を旅行し、歩き、感じた体験の積み重ねを整理、分析したものに豊富な資料と統計を加え、「観光」の本質に迫る。

第１章　観光地と観光旅行
第２章　観光地の変遷と盛衰
第３章　観光による地域の活性化、振興と再生
第４章　キャンペーンとプロモーション・広報活動
第５章　観光による経済効果
第６章　観光政策の展開
第７章　観光地と観光産業の課題と展望

付加価値ある旅行とは？どうすれば「観光」と「観光地」は再生できるのか？著者が実際に旅行し観光の本質にさまざまな角度から迫る。