価格競争を脱して、独自のポジションを築く！味の素の元・知的財産部長が、実務経験から導き出したブランド構築のルールを解説する。

プロローグ　最強のブランディングとは何か
第１章　ブランド化でめざす姿―業界トップでなくてもブランドは築ける（ブランドには、顧客からの「信頼」が欠かせない
ブランドは後発で市場参入したとしても構築できる　ほか）
第２章　ブランドの核―“違い”を創出する「選んでもらう理由」（ブランドづくりには、「攻め」と「守り」がある
「ネーミングライツ」は、ファンを増やす「攻め」である　ほか）
第３章　ブランドの共創者たち―「流通」「調達」との協働が消費者からの信頼を生む（ブランドは顧客とだけで築くものにあらず
ファンづくりには、「流通」を通した信頼構築が不可欠　ほか）
第４章　ブランド維持の仕組み―ブランドは「信頼継続」「困りごと解決」の連続（お客様相談センターはクレーム対応係にあらず―ブランド維持・強化の味方
「お客様の声を活かした細かな修正」がブランドの約束を支えている　ほか）
エピローグ　新たなブランド価値をどう創出するか―持続可能な事業を考える