１　マーケティングにおける分析手法とデータ
２　ポジショニング分析―マーケティングデータの分析例
３　ブランドの類似関係を図に表現する―多次元尺度構成法
４　ブランドの非対称関係を明らかにする―非対称多次元尺度構成法
５　商品の属性は評価へどう影響するのか―コンジョイント分析法
６　ブランドや消費者を分類する―クラスター分析法
７　ブランドの特性の重なりを明らかにする―重複クラスター分析法ＡＤＣＬＵＳ
８　消費者セグメントの特徴を把握する―潜在クラス分析法
９　消費者のブランド選好を構造的に把握する―共分散構造分析法
１０　消費者のブランド選択行動を分析する―多項ロジットモデル
１１　大規模データから意味のある規則性や関係を発見する―データマイニング

マーケティングデータ分析をブランド選択など１０の分析目的に整理，数理や実践例を概観。