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    • 本

    ブランド評価手法　マーケティング視点によるアプローチ

    シリーズマーケティング・エンジニアリング　５

    出版社名 朝倉書店
    出版年月 2014年11月
    ISBNコード 978-4-254-29505-4
    （4-254-29505-7）
    税込価格 3,740円
    頁数・縦 １７０Ｐ　２１ｃｍ

    商品内容

    目次

    １　ブランド評価に関する基本的理解
    ２　購買データを利用したブランド評価
    ３　調査データを利用したブランド評価
    ４　ＷＴＰを用いたブランド価値評価
    ５　コンジョイント分析を利用したブランド評価
    ６　パネル・データを利用したブランド力の評価
    ７　潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価
    ８　ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断
    ９　購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例
    出版社
    商品紹介

    既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説。

    出版社・メーカーコメント

    既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説

    著者紹介

    守口　剛 (モリグチ　タケシ)　　
    １９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。博士（工学）
    佐藤　栄作 (サトウ　エイサク)　　
    １９６５年福島県に生まれる。２００４年東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。現在、千葉大学大学院人文社会科学研究科教授。博士（学術）
    佐藤　忠彦 (サトウ　タダヒコ)　　
    １９７０年福島県に生まれる。２００４年総合研究大学院大学数物科学研究科修了。現在、筑波大学ビジネスサイエンス系教授。博士（学術）
    里村　卓也 (サトムラ　タクヤ)　　
    １９６７年徳島県に生まれる。２０００年東京工業大学大学院社会理工学研究科博士課程中退。現在、慶應義塾大学商学部教授。博士（経済学）
    鶴見　裕之 (ツルミ　ヒロユキ)　　
    １９７８年東京都に生まれる。２００７年立教大学大学院社会学研究科博士後期課程修了。現在、横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授。博士（社会学）
    樋口　知之 (ヒグチ　トモユキ)　　
    情報・システム研究機構理事。統計数理研究所所長。理学博士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）