売る技術、買う戦略。アイデアを成功に導く戦術を知り、損をしない消費者になるために。最新の情報を反映した第２版！章ごと課題と巻末試験対策問題でトレーニング！

第１章　売れる仕掛けのつくりかた　マーケティングとは何か？
第２章　誰に買ってもらいたいか　ＳＴＰ１　セグメンテーション〈Ｓ〉とターゲティング〈Ｔ〉
第３章　市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめ　ＳＴＰ２　ポジショニング〈Ｐ〉
第４章　売れる商品はここが違う　４つのＰ１　Ｐｒｏｄｕｃｔ〈製品〉
第５章　価格設定のマジックを知ろう　４つのＰ２　Ｐｒｉｃｅ〈価格〉
第６章　なぜ、その店で売ってもらうのか　４つのＰ３　Ｐｌａｃｅ〈流通チャネル〉
第７章　テレビ広告か、折り込みチラシか　４つのＰ４　Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ〈販売促進〉
第８章　花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたか　具体例で考えるＳＴＰと４つのＰ
第９章　ライバルに勝ち、業界で生き残れ！　売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係
第１０章　私たちの買い物に何が影響を与えているの？　消費者行動
第１１章　インターネットでの売り方の特徴は？　ｅコマース
第１２章　モノとサービス、売り方はどう違う？　サービス業のマーケティング
第１３章　公正な競争はルールあってこそ　法律と政策の関与
第１４章　社会への還元が利益を生む時代へ　ソーシャル・マーケティング