多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる！最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版！

第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる
マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」　ほか）
第２章　新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること
新商品を開発するための６ステップ　ほか）
第３章　新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案（ブランド・シンボル開発１　ブランド・シンボルを設計する
ブランド・シンボル開発２　ネーミングのポイント　ほか）
第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務
パフォーマンス・レビュー１　レビューの体系を知る　ほか）
第５章　Ｂ２Ｂマーケティングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティング１　Ｂ２Ｂマーケティングの特徴
Ｂ２Ｂマーケティング２　２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）