第１部　理論的分析（グローバル・マーケティングの特徴
グローバル・マーケティング理論の新展開
グローバル・ブランド論の新展開）
第２部　実証的分析（製造業の新展開―味の素の国際マーケティング　ベトナム編
総合商社の新展開
石油メジャーの新展開―グリーン・マーケティングの強化
大手小売業の新展開
製造小売業の新展開―商品調達における共通価値の創造
ｅコマースの新展開
サービス業の新展開）

「マーケティング」のグローバル展開を製造業者のみならず，卸売業者，小売業者，サービス業者が実施する「販売に係わる諸活動」をとおして論述する。