「うどん県」や「ひこにゃん」など数々の地方ＰＲを成功に導いてきた“国民的ブームの仕掛け人”が、自身がこれまでに手掛けた事例を挙げ、独自のノウハウを公開。予算も実績もないブランドや商品を、社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくプロセスを詳細に解説する。時代の読み方、消費者が共感するメッセージの発信方法、低予算で最大効果を狙う戦略など、ＰＲ業界のみならず、すべての働く人々に役立つ、具体的かつ実践的な“人を動かす”技術を明らかにする。

第１章　人が自ら動く―ＰＲにおける「ムーブメント思考」とは何か（私が考えるＰＲの最終目標
マイブームからムーブメントへ　ほか）
第２章　個人の単位から社会的な動きへ（二〇〇万人という臨界点
人々が次に何を求めるか？　ほか）
第３章　クライアントを納得させるプレゼン術（地方に蔓延している“間違った常識”
本当の「地方創生」に必要なこと　ほか）
第４章　メディアを動かす（プレスリリースの「５Ｗ１Ｈ」と「ＹＴＴ」
その言葉に「ニュース性」はあるか？　ほか）
第５章　狙いどおりに永続的に動かす（理想は「永続性を生むＰＲ」
伝統が永続性を生む　ほか）