ひと月の閲覧数が４５億ページ、ひと月の訪問者数が６９７０万人―今や日本最大級のニュースサイトと言っても過言ではないヤフー・ニュース。なかでも１３文字×８本のニュース見出しを中心とした「トピックス」は、絶大な影響力を誇る。ニュースサイトは数あれど、なぜ「ヤフー・トピックス」は圧倒的なひとり勝ちができたのか？なぜ新聞やテレビを凌駕する媒体力を得ることができたのか？ついクリックしてしまう１３文字の作成ノウハウ、そしてジャーナリズムとビジネスを両立させることの苦悩を、当事者自らエピソード満載で書き下ろす。

１章　トピックスの作り方（トピックス編集部の一日
トピックスの原点　ほか）
２章　１３文字の作り方（なぜ１３文字なのか？
編集者と読者の対話）
３章　コソボは独立しなかった（グラデーションをかける
閲覧数　ほか）
４章　既存メディア、ネットメディアとの関係（変わるニュースの概念
ニュースの本来的な価値　ほか）
５章　トピックスに載るニュース載らないニュース（トピックスに取り上げられるには
関連サイトに取り上げられるには）