「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。

序章　さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている？
第１章　チョイスする価値観―世間の常識より「自分ものさし」
第２章　つながり願望―支え合いが当たり前じゃないからつながりたい
第３章　ケチ美学―「消費しない」ことで高まる満足感
第４章　ノット・ハングリー―失われた三つの飢餓感
第５章　せつな主義―不確かな将来より今の充実