はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。

第１章　市場の発展と競争のダイナミクス
第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス
第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第１０章　ラテラル・マーケティングの実施

マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントが詰まった１冊。