マーケティング・リサーチ工学
シリーズマーケティング・エンジニアリング １
| 出版社名 | 朝倉書店 |
|---|---|
| 出版年月 | 2000年12月 |
| ISBNコード |
978-4-254-29501-6
（4-254-29501-4） |
| 税込価格 | 3,850円 |
| 頁数・縦 | １８０Ｐ ２１ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。 |
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| 目次 |
１ マーケティング課題とリサーチ |