個別の製品レベルで消費者のニーズに即した製品を提供するための戦略として語られることはあっても、製品レベルの戦略を企業戦略とリンクさせて捉えるという試みは少ない。本書では、従来論じられてきた個別の製品レベルの戦略に加え、企業戦略、事業戦略にも多くの紙幅を割き、３つのレベルをリンクさせた「企業価値向上のためのマーケティング戦略体系」の重要性をわかりやすく説いている。

第１章　マーケティング戦略のフレームワーク
第２章　企業理念と企業目標
第３章　環境分析
第４章　企業戦略・事業戦略の策定
第５章　マーケティング戦略の立案
第６章　マーケティング目標の設定
第７章　マーケティング・ミックスの展開
第８章　マーケティング戦略の実行と監査

企業、事業部、個別製品と３つのレベルの戦略をリンクさせ、ケースを交えながら体系的に解説。