観光まちづくりに不可欠の要素とは？暮らしの目線で国内外１３の事例を考察し、観光現象と地域文化の相互作用をとらえる。数々の地域の実践に参加してきた著者による、内発的・持続的な観光地づくりへの提言。

経済、文化そして観光化という現象について
第１部　国内観光地へのまなざし（岐阜県・宮村―観光は環境破壊か？　サステナビリティ
岐阜県・明知鉄道―ローカル線の旅幻想
富山県・おわら風の盆―しなやかさ／したたかさ　フレキシブル
広島県・竹原／島根県・津和野／岐阜県・高山―観光地の創造性　小京都なるもの
広島県・尾道―見え隠れする風景　アフォーダンス
岐阜県・白川村―世界遺産はだれのもの？
滋賀県・長浜―閉ざされた観光コミュニティ　ゲイテッド
岐阜県・多治見―めざすは「産業観光」ではない　やきものの里に注ぐまなざし
新潟県・アルビレックス新潟／群馬県・ザスパ草津―サッカーはツーリズム・メディアとして有効か？）
第２部　海外観光地へのまなざし（イタリア・ヴェローナ―世界遺産を抱える地方都市
イタリア・ボローニア―共同性の源泉　場の磁力
韓国・春川／釜山―ブランディング　メディア戦略の先に
韓国・清渓川―都市空間の魔力）

暮らしの目線で国内外１３の事例を考察し、観光現象と地域文化の相互作用をとらえる。内発的・持続的な観光地づくりへの提言。