資生堂ＴＳＵＢＡＫＩ、グリコポッキー、メルセデス・ベンツ…９７の事例と図解から、「だから売れる、ずっと売れる」の秘密が見える。企業の中で革新を起こし続けられる人材「コンセプトメーカー」を創る。

第１章　なぜ、いま「コンセプト」か？（この先、見えない・読めない・わからない
モノ余り社会は「人との違いをつくる社会」　ほか）
第２章　いい「コンセプト」って、なんだ？（「コンセプト」とは
いまや、変化の時代の発想法）
第３章　実践。「コンセプト」のつくり方（「知る」から「感じる」レッスン
さあ、コンセプトメイキングを始めましょうか　ほか）
第４章　「賢いコンセプトメーカー」になろう（「コンセプトメーカー」は、創造的破壊者
毎日の仕事が、「コンセプトメイキング」　ほか）

元博報堂制作部長が、ヒットするモノ・コトの秘密を豊富な手書き図で解説。眺めるだけで楽しい。