ドラマ「北の国から」で有名観光都市となるも、衰退する一方だった富良野の中心市街地。危機感を持った「まちの責任世代」と称するまちづくりの素人オヤジたちが立ち上がった！様々な壁を乗り越え、約２万４０００人のまちで３年間に２００万人を集める複合商業施設「フラノマルシェ」を実現。まちを守り抜くために走り続ける男たちの物語。

序章　それは「まちづくり熱血おじさん」の一言から始まった
第１章　走り出した「まちの責任世代」たち
第２章　蘇る「ルーバン・フラノ構想」―ちょっとおしゃれな田舎町
第３章　「新まちづくり会社」始動！
第４章　「壁」を越えて
第５章　「フラノマルシェ」がまちを変えた