Ｏ２Ｏ／エシカル消費／情報疲労／シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載！「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”

第１章　日本人の欲望とジレンマを「見える化」する（消費者は情報疲労している
将来への不安から高まる生活防衛意識
「こだわり」の強さが生むメリハリ消費　ほか）
第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（消費しない？実はお金を使っている若者　１８歳以上２９歳までの未婚男女：約１２８０万人
消費のけん引役？実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア　「健康状態が日常生活に影響がない」６５歳以上のシニア：約２５００万人
消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯　妻２０〜４０代の子どもがいる共働き夫婦：約５６０万組　ほか）
第３章　情報疲労時代のマーケティングストーリー（選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ
リアル店舗で五感・直感に訴求せよ
「お試し」体験で背中を押せ　ほか）

１万人の大規模調査でみえた日本人の買い物遍歴。それにもとづき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言。