大統領選挙から政権運営まで、アメリカ政治に導入される技術を分析、評価。クリントン、ブッシュ、オバマ政権が実践してきたマーケティング手法は、民主政治の新たな希望となりうるか。日本政治におけるマーケティング導入事例についても述べる。

１章　政治マーケティングの発想とその背景、およびモデル
２章　政治マーケティングの技法とツール
３章　大統領たちのマーケティング前史
４章　クリントンの「フォーカスグループ大統領制」
５章　ジョージ・Ｗ．ブッシュのネットワークマーケティングと「米国のブランディング」
６章　オバマの変革ブランドと草の根の組織化
７章　日本の現状とマーケティング・デモクラシーの評価軸

大統領選から政権運営まで、クリントン、ブッシュ、オバマ政権が実践してきたマーケティングを紹介、分析。日本の事例にも言及。