ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）、競争と共存を模索する、２つの最適なバランスとは？小売とメーカー双方の視点から、豊富なインタビュー調査、事例研究、データ分析を駆使し、「デュアル・ブランド戦略」の真相に迫る！

ＰＢの台頭とブランド戦略の転換
第１部　シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ（ＮＢとＰＢ―欧米における二つのブランドの歴史と現状
日本におけるＰＢの歴史と現状
ＰＢ戦略の論点）
第２部　メーカーのデュアル・ブランド戦略（ＰＢの台頭とＮＢメーカーの戦略
トップメーカーのデュアル・ブランド戦略
ＰＢ製造受託事業の評価―日配食品メーカーの事例から）
第３部　ＰＢ商品開発の新潮流（カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略―中食・惣菜メーカーの事例から
サステナブルＰＢ商品の開発―イオン・カスミの事例から
イギリス食品小売業のＰＢ開発
欧州百貨店による衣料品ＰＢの展開）
シングル・ブランド戦略を超えて

徹底した調査・分析によって，流通とメーカー双方の視点から，ＮＢとＰＢの競争と共存を模索するデュアル・ブランド戦略に迫る。