いまや全国的に知られるブランドとなり、ヨーロッパやアジアの市場へと攻勢を強める今治タオル―。そこにいたる道のりは、まさに試行錯誤の連続だった。小さな実践をひとつひとつ積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、地域再生・ＪＡＰＡＮブランド復活のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる！

第１部　今治タオルのブランド戦略（「本質的価値」×「戦略的イメージコントロール」
ブランディングを可能にした産地の奮闘
ブランドは「つくる」よりも「守る」ほうが難しい）
第２部　世界一のタオル産地を目指して（存亡の危機に立たされた今治タオル
産地復活を可能にした「白いタオル」
集結し始めたタオル産地・今治の力
今治から東京・南青山、そして世界へ）

今治タオルの潜在力を見事に引き出したブランド戦略の秘密を解説。品質のよさを売り上げにつなげるために何をすればいいか。