市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

第１章　マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
第２章　生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
第３章　和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
第４章　「実家の一軒家」は可能性の宝庫
第５章　シニアが出歩くのは健康のためではない
第６章　「わが家の味」という虚構
第７章　サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待