誰だって、「得」をしたいけれど同じ分だけ「損」もしたくない―。だが著者によれば、心理学の実験では、人間は「得をした」ときよりも「損をした」ときのほうが心理的インパクトは大きく、損を恐れる傾向が強いこと（「損失回避性」の法則）が明らかだという。その研究が一番進んでいるのが、「行動経済学」という分野で、経済活動に伴う「判断や意思決定」を心理学的なアプローチで解き明かした学説だ。「心の問題」のプロが、「行動経済学」の理論をベースとして人間の心理特性への理解を深めつつ、仕事と人生に役立つ思考を解説。

序章　「損」を恐れて失敗してしまう人たち
第１章　「損をしたくない」心理は人間の行動原理
第２章　あなたは、どちらを選びますか？
第３章　日本人もアメリカ人も基本的心理は同じ！？
第４章　「損をしたくない」気持ちをビジネスに利用する
第５章　「損をしたくない」心理を消費に結びつける税制はこれだ！
第６章　「損をしたくない」気持ちを日常生活に生かして「得」をとる
第７章　「損をしたくない」心理の判断エラーを防ぐ奥の手