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くまモンの成功法則 愛され、稼ぎ続ける秘密

出版社名 幻冬舎
出版年月 2018年8月
ISBNコード 978-4-344-03341-2
4-344-03341-8
税込価格 1,760円
頁数・縦 380P 19cm

商品内容

要旨

2010年、「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団が、くまモンを、日本だけでなく世界でも人気を集めるキャラクターに育てあげた、奇跡の物語。

目次

第1章 転機
第2章 「くまモン」を守る―著作権と商標権
第3章 欧州老舗ブランドとくまモン
第4章 国内企業等とくまモン
第5章 ビッグネームとくまモン
第6章 くまモン、ビッグステージに立つ
第7章 庁内に広がるくまモン
第8章 外交官くまモン
第9章 チャレンジし続けるくまモン

出版社・メーカーコメント

関連商品の売上、年間1400億円(2017年)! 海外進出! 紅白・歌舞伎座にも出演! なぜくまモンだけが? 2010年の誕生以来、いまや日本だけでなく、 世界各国で愛される存在となったくまモン。 なぜ一過性のブームで終わらず、 人気キャラクターであり続けることができるのか? ●「サプライズ(SURPRISE)」「ストーリー性のある仕掛け(STORY)」「シェア(SHARE)」の「3つのS」 ●「惜しい」と思うことがアイディアの源。常に「もったいない」を念頭に行動する ●「実施」だけでなく「話題となりメディアに取り上げられる」まで。 企画は「一粒で二度美味しい」展開を考える ●「使用料フリー」「キャラ設定は『熊本生まれのやんちゃな男の子』のみ」で、誰もくまモンを「独占しない」 ほか 攻め、挑み、創造し、成長し続ける 「チームくまモン」の仕事の流儀を全公開! 地域振興、企画、広報・PR、キャラクター関係の 仕事をしている人はもちろん、 楽しくクリエイティブに働きたいすべての人に贈る一冊!