消費者理解に基づくマーケティング 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
| 出版社名 | 有斐閣 |
|---|---|
| 出版年月 | 2018年11月 |
| ISBNコード |
978-4-641-16531-1
（4-641-16531-9） |
| 税込価格 | 4,180円 |
| 頁数・縦 | ２２２Ｐ ２２ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。 |
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| 目次 |
序章 現代マーケティングと消費者理解 |