多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！

「市場創造」を読み解く
第１部　携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場
着うた・着うたフル市場）
第２部　「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング―市場創造を捉える視点
ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論
メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造）
第３部　「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化
消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明
コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
プラッフォームのメガマーケティング
携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）
メガマーケティングによる市場創造