第１章　マーケティングの新しい傾向
第２章　地域マーケティング
第３章　ギフト・マーケティング
第４章　キャラクター・マーケティング
第５章　アート・マーケティング
第６章　ソーシャル・マーケティング―フェアトレードの事例
第７章　ものづくりをする消費者
第８章　売り手になる消費者
第９章　「ハレ」の場を意識する消費者と和への回帰
第１０章　消費者の変化と社会のニーズ