ブランド・インキュベーション戦略　第三の力を活かしたブランド価値協創　ブランドは，こうして生まれ育っていた/和田充夫／著　梅田悦史／著　圓丸哲麻／著　鈴木和宏／著　西原彰宏／著本・コミック：オンライン書店e-hon

ブランド・インキュベーション戦略　第三の力を活かしたブランド価値協創　ブランドは，こうして生まれ育っていた

商品内容

文学賞情報	2021年日本マーケティング本大賞受賞
要旨	コミュニケーション革命の申し子たちは、サード・フォースを顕在化させてしまった。そして、ブランディングは「ブランド・インキュベーション戦略」へと進化する。その仕組みは受容者と関係性の拡張の中にあった。第三の力は豊富な情報と体験で市場を動かすブランド育成者となった。
目次	序章　マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション第１章　ブランド・インキュベーション戦略とは何か第２章　ブランド価値共創からブランド価値協創へ第３章　ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス第４章　新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション第５章　ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能第６章　ブランド・インキュベーション・ストーリー第７章　これからのブランド価値の育成とあり方第８章　ブランド生き物語

ブランドが生成されるプロセスに関して、時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して、企業と消費者に加え、第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す、ブランド・マネジャー、マーケターの必読書。