本書は、マーケティング活動の一環である広告をコミュニケーション的行為として社会学的な観点から分析する（「社会学的視点による広告論」）と共に、ある社会における価値観をその社会に存在する広告を通じて分析する（「広告による社会学」）ための方法論を検討している。あるべき理想の広告コミュニケーションの形成に長年心を砕いてきた著者が、様々な広告論を昇華し、たどりついた到達点である。

今、広告に何が起きているのか
広告に関する多様な論考
広告はアートなのかサイエンスなのか
「広告」と「広告する行為」―ＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔとＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
広告コミュニケーションの分析アプローチ
広告論の統合を目指して
広告と社会
広告コミュニケーションの類型化
広告理解の社会的図式―シュッツの有意性システム理論による広告理解の社会的なモデル化
デジタル・マーケティングはどこに向かうのか
広告における了解志向的コミュニケーション合理性
広告はどこに向かうのか―合理的精緻化の先に