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    • 本

    事例ベース意思決定〈ＣＢＤＴ〉によるマーケティング

    出版社名 千倉書房
    出版年月 2021年8月
    ISBNコード 978-4-8051-1234-2
    （4-8051-1234-4）
    税込価格 3,740円
    頁数・縦 １８４Ｐ　２２ｃｍ

    商品内容

    目次

    第１章　消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）
    第２章　消費者意思決定の実態把握１―言語プロトコール法を用いた定性的把握
    第３章　消費者意思決定の実態把握２―定量的把握と規定要因
    第４章　革新的な製品の採用意思決定への適用
    第５章　新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法
    第６章　情報探索行動における事例の利用
    第７章　新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法
    第８章　発売前における新製品の採用予測―ＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用
    第９章　研究の総括

    著者紹介

    郷　香野子 (ゴウ　カノコ)　　
    跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）