あなたのブランディングはなぜ失敗するのか？実務家が３３年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。

第１章　教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題
あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想
目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路　ほか）
第２章　実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは（「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代
実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から
存在価値（ブランドアイデンティティ）がブランドづくりの成否を決める　ほか）
第３章　実務家ブランド論のブランドづくりの方法（ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪
そもそもブランドはどうやってできる？
ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう　ほか）
終章　まとめ　日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。