コトラーのマーケティング入門/フィリップ・コトラー／著　ゲイリー・アームストロング／著　マーク・オリバー・オプレスニク／著　恩藏直本・コミック：オンライン書店e-hon

コトラーのマーケティング入門

フィリップ・コトラー／著　ゲイリー・アームストロング／著　マーク・オリバー・オプレスニク／著　恩藏直

出版社名	丸善出版
出版年月	2022年1月
ISBNコード	978-4-621-30677-2 （4-621-30677-4）
税込価格	8,580円
頁数・縦	７９６Ｐ　２１ｃｍ

商品内容

要旨	マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。
目次	第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）

要旨

マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。

第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造
企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）
第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析
マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）
第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造
製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）
第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場
持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）

著者紹介

コトラー，フィリップ (コトラー，フィリップ)　　Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ: ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同校にてインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授を経る。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。第１６版となる著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティングの教科書である。『Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している

アームストロング，ゲイリー (アームストロング，ゲイリー)　　Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ: ノースカロライナ大学チャペルヒル校のキーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿がある。コンサルタントとして、また研究者として、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている

オプレスニク，マーク・オリバー (オプレスニク，マークオリバー)　　Ｏｐｒｅｓｎｉｋ，Ｍａｒｃ　Ｏｌｉｖｅｒ: スイスのビジネススクールの代表格であるザンクトガレン経営大学院（ＳＧＭＩ）の理事。また、リューベック応用科学大学の経営学教授のほか、ケンブリッジ大学ジャッジ・ビジネススクール、ロンドン・リージェンツ大学、上海の華東理工大学（ＥＣＵＳＴ）などの国際的な大学で客員教授を務める。１０年にわたりシェル・インターナショナル・ペトロリアム社の上級管理職、そしてマーケティング管理者として勤めた経験を有している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）