第１章　本書のパースペクティブ
第２章　三井財閥のマネジメントとガバナンス
第３章　三井呉服店のビジネス・イノベーション
第４章　三越のイノベーションと百貨店の受容プロセス
第５章　三越のイノベーションとマスメディア戦略
第６章　ゲートウェイとしての新聞広告
第７章　新たなガバナンスの構造―三井グループの中の三越