白馬のスキー場なのに、夏の来場者「8倍増」で冬を超えた！「官僚→コンサル→スキー場経営者」異色の男が明かす「逆転ヒット」の法則！　◆「ガイアの夜明け」「ワールドビジネスサテライト」など100のテレビ番組で話題！◆「低コスト」なのに「超バズる」アイデアがあふれ出す！・『アルプスの少女ハイジ』を思わせる超巨大ブランコ→最大5時間待ちの大ヒット・山頂の展望台に東京の超人気パン屋を誘致→テレビ取材が殺到、1時間待ちの行列・日本で希少な初心者向けマウンテンバイクコース→来場者10倍増・複数の古民宿を1つの高級旅館に改装→稼働率も客単価も2倍増・表参道、京都嵐山で女子大生に人気のスコーン店を誘致→1日の最多来場者数を更新・日本初「山頂での音楽フェス」→スキマスイッチなど有名ミュージシャンが出演　ほか　◆「儲けの種」は、あなたのそばに隠れている！◆スキー客が激減。頼みのインバウンドもコロナで消滅。衰退する一方の白馬岩岳を、わずか２年で「夏に稼ぐ」スキー場に変えた男が明かす、ずば抜けた成果をあげる「逆転発想」メソッド！　◆著者からのメッセージ◆「隠れた資産」とは、簡単に言えば、「磨けばその会社や地域にとって宝物になるのに、何らかの理由で埋もれたままになっているもの」です。すでにそこに存在しているものを活用するので、ゼロベースで何かをつくるよりもコストも時間も少なくてすみます。お客さんから見ても「なぜそこでそのビジネスをやるのか」が伝わりやすくなります。ですから、本当にポテンシャルのある「隠れた資産」を目利きすることができれば、成功確率は格段に高まります。本書では、私たち白馬の事例を通じて、この「隠れた資産の発見と活用」を徹底的に解説します。