現代広告論
第４版
有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
| 出版社名 | 有斐閣 |
|---|---|
| 出版年月 | 2024年8月 |
| ISBNコード |
978-4-641-22232-8
（4-641-22232-0） |
| 税込価格 | 2,970円 |
| 頁数・縦 | ４５４Ｐ １９ｃｍ |
| シリーズ名 | 現代広告論 |
商品内容
| 要旨 |
理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。 |
|---|---|
| 目次 |
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの |
出版社・メーカーコメント
理論と実践の双方から広告論を学べる 定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し 生成ＡＩの時代における広告のあり方を示す。