「概念」の発達が「学」を育み“新しい世界観を醸成する”。願望に満ちた「イノベーション」概念は、不要。「ＣＳＩ」概念は、統合的システム基盤にスケールアップ。「ＡＩ＆ＩｏＴ」「ビッグデータ」概念は、当面は「予測＆因果推論」に収斂。「ＳＤＧｓ」概念は、宇宙規模の新概念“質的持続可能性”へ。マーケティングの第一人者が辿り着いた思考・考察の集大成。

プロローグ　「言葉を使う」ということは人間にとって投網行為であるか
「概念」総論（上）　「概念」という存在に関する一考察―しっかりとした「学」をつくるのは「概念」たちの仕業だという
「概念」個論（商品・事業開発の高みを目指す―「イノベーション」概念は濫用されすぎて困り果てている
“ｃｏｎｓｕｍｅｒ‐ｏｒｉｅｎｔｅｄ視座”を透徹し企業長寿を実現する―「顧客満足度指標（ＣＳＩ）」概念は今、転生したがっている
戦略長命化の礎となるはずの―「ＳＤＧｓ」概念は恥ずかしがって隠れる穴を探している
マーケティング業務における岐路の“判断”を担う予定の―「ＡＩ＆ＩｏＴ」概念は己れのあまりの多面性に戸惑っている
本質的データドリブン体質を内から組成する―「ビッグデータ」概念は、妙に新しがられちゃって困惑している）
「概念」総論（下）　「概念」の発達に関する一考察―「概念」なる存在物の“ｂｕｚｚ‐ｗｏｒｄ化”とその発達プロセスにおける粗雑化傾向に思うこと
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