いかに作り、広げるか―豊富な事例から、成功要因を紹介する。あなたの会社は、なぜ存在するのですか？―企業活動の軸や基盤となり「存在意義」とも訳される「パーパス」。近年、このパーパスをブランド戦略に取り入れる企業が増加している。企業や団体の現場で、「パーパス」は、どう作られているのか。そして従業員・ステークホルダー・社会へ、どう広げ、浸透させているのか。９つのケースを追った。

第１章　パーパスブランディングの過去・現在・未来（あらためてパーパスとは何か
パーパスの広がりと時代の変化を振り返る
パーパス経営とパーパスブランディング　ほか）
第２章　今、パーパスブランディングがなぜ必要なのか（日本という国の特別な事情
自社の課題と日本の課題をあなたの仕事場で解決する
「鼓動した９つのブランドの物語」の前に）
第３章　パーパスが鼓動させた９つのブランド（ソニーグループ―多様性を包み込む、企業文化の再確認
セイコーグループ―グループシナジーを追求する。そして世界へ打って出る
ＵＡＣＪ―大きな組織を軽やかにまとめる　ほか）