なぜ人は「不合理」な選択をしてしまうのか？その疑問を、「しっかりさん」「うっかりさん」の具体例でやさしく解き明かす。行動経済学の土台となる「経済学の考え方」から出発し、基本ツールを丁寧に解説。お金の使い方、労働、公共政策といった実践的テーマまで、理論と実例の両面から理解を深める。行動経済学のエッセンスを一冊に凝縮した、最適の入門書。

「行動経済学」の世界を見てみよう
第１部　行動経済学の考え方（行動経済学とは何か？
意思決定のモデルを作る
意思決定に働きかける）
第２部　行動経済学の基本ツール（参照点依存と損失回避
社会的選好
バイアスと不注意
リスク下の意思決定とプロスペクト理論）
第３部　行動経済学の応用（お金の使い方について考える
労働と教育について考える
公共政策について考える）