【『東大ファッション論集中講義』著者の最新作！】ファッションの世界はおしゃれ至上主義。しかし世間一般は、そうともいえないようです。■「似合ってない」と思われたくない…。■「マナー」を守らなきゃいけない…。■「年相応」な服を選ばなければいけない…。まるで「ダサい」ことが悪のように扱われる。そんな空気はいったい、なぜ生まれたのか。「ダサい」を紐解くことで、現代ファッションが見えてくる。私たちが囚われてるファッションの常識をアップデートする一冊。【内容】一章　他人の服装がなぜ気になるのか？　同一化と差別化二章　どうしてパーカーは生まれたのか　起源と流行三章　なぜ「ダサい」を恐れるのか　着こなしと年齢四章　ふさわしくない服を着る人たち　ビジネスとスタイル五章　　スーツは何をどう表しているのか？　歴史と社会六章　ふさわしさはどう決まるのか？　服装と戦略七章　なぜ私たちはその服を選ぶのか　ファッションと規範【著者略歴】平芳　裕子（ひらよし・ひろこ）神戸大学大学院人間発達環境学研究科准教授。１９７２年東京都生まれ。東京藝術大学美術学部芸術学科卒業。東京大学大学院総合文化研究科博士課程単位取得退学。博士（学術）。専門は表象文化論、ファッション文化論。主な著作に『まなざしの装置−−ファッションと近代アメリカ』（青土社）、『日本ファッション１５０年史』（吉川弘文館・近刊）などがある。