六〇年にわたり広告の最前線に立ち会った著者が語るその内幕と功罪。そして成長至上主義が限界を迎えたいま、経済力や軍事力のモノサシで測れない成熟した社会のために広告ができることを提言する。

プロローグ　世界は歪んでいる
第１章　計画的廃品化のうらおもて（電球の寿命は一〇〇〇時間？
それはヘンリー・フォードから始まった　ほか）
第２章　差異化のいきつく果てに（アメリカ・アメリカ・アメリカ！
人生は広告を模倣する？　ほか）
第３章　生活大国ってどこですか（「広告批評」の創刊
広告を広告する　ほか）
エピローグ　新しい時代への旅（くたばれ中央集権
広告はどうなる　ほか）